很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收天润奶啤有度数吗，天润奶啤千万别喝、净利润已连续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一(yī)季(jì)度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPa天润奶啤有度数吗，天润奶啤千万别喝d作为(wèi)平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢(huī)复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也(yě)随之(zhī)处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需要重新(xīn)审视(shì)第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，天润奶啤有度数吗，天润奶啤千万别喝苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络(luò)上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造(zào)车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内(nèi)完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议(yì)上，库克面对(duì)营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对(duì)于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活(huó)力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

未经允许不得转载：昆明苹果手机维修|苹果电脑维修|iPhone维修|iPad维修|iPod维修|MacBook维修|iMac维修|三星手机维修|HTC手机维修|昆明安瓦手机电脑云南维修中心 天润奶啤有度数吗，天润奶啤千万别喝